En 1994, M·A·C lançait VIVA GLAM, un rouge à lèvres d'un rouge profond et intense. En 1997, VIVA GLAM II, un mauve rosé, faisait son entrée sur le marché. En 2000, VIVA GLAM III, un prune brun sexy, faisait son apparition. Deux ans plus tard en 2002, c'était au VIVA GLAM IV, un rose généreux infusé de reflets dorés, de faire son apparition. En 2004, VIVA GLAM - un rose neutre pur au fini Lustre - entrait en scène. Le dernier-né des VIVA GLAM, le VIVA GLAM VI, est un terracotta-prune nacré. La totalité des sommes provenant de la vente des rouges VIVA GLAM sert à aider les femmes, les hommes et les enfants touchés par le VIH/SIDA.